전국 브랜드를 동네 단위로 알리는 일.

The challenge

전국 브랜드라도 손님이 겪는 건 결국 매장 한 곳입니다.

프랜차이즈 성장에는 양쪽이 다 필요합니다. 전국에서 인지도를 쌓는 캠페인, 그리고 오픈 첫 주에 특정 동네의 특정 매장을 채우는 현지 프로그램. 이 둘을 한 책상에서 돌려야 서로 같은 방향을 봅니다.

브랜드와 동네를 같은 계획 위에

캠페인과 크리에이터, 미디어, 매장 오픈이 하나의 전국 일정표에서 돌아갔습니다. 그래서 한 상권의 오픈이 다른 지역에서 쌓아둔 인지도의 덕을 봤고, 전국 캠페인은 사람들을 보낼 실제 장소를 늘 갖고 있었습니다.